2013 年12 月28 日，中國國家游泳館“水立方”，北京汽車旗下首款時(shí)尚硬派越野車北京40（BJ40）正式上市。北京40 搭載2.4L 自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，配備5 速手動(dòng)變速器，以及手動(dòng)分時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)。此次上市包括穿越版、征途版、酷野版3 款車型，并提供熔巖紅、丹霞紅、珠峰白、極光綠、丘陵綠、極夜黑6 種車身顏色供消費(fèi)者選擇，其官方指導(dǎo)價(jià)如下：
穿越版14.68萬元 征途版15.68萬元 酷野版18.68萬元
作為北京汽車歷時(shí)6 年精心打造的首款越野車，北京40 集時(shí)尚硬派設(shè)計(jì)與超強(qiáng)越野性能于一身，以“唯越野，行無疆”作為品牌核心，力爭為追求純粹駕駛樂趣、崇尚自由奔放生活的專業(yè)越野人群提供品質(zhì)可靠的實(shí)力座駕。北汽集團(tuán)董事長在發(fā)布會(huì)上表示：“北京40 傳承北京汽車50 多年越野車生產(chǎn)技術(shù)和制造精髓，是北京汽車向BJ212 致敬的又一扛鼎之作。以北京40 上市為起點(diǎn)，北京汽車重振‘越野世家’的大幕也將正式拉開。”
作為北京汽車旗下首款時(shí)尚硬派越野車型，北京40 既是向“前輩”BJ212 致敬之作，又是重振“越野世家”的首枚棋子，為確保其具有足夠的市場競爭力，北京汽車選擇了穩(wěn)扎穩(wěn)打、精雕細(xì)琢。從2008 年概念車亮相到現(xiàn)如今上市發(fā)布，北京40經(jīng)過了10 余輪品質(zhì)提升和產(chǎn)品改進(jìn)。潮流時(shí)尚外形、睿致百變功能、專業(yè)硬派越野和軍車耐久品質(zhì)，北京40 歷經(jīng)6 年鍛造與淬火之后，終于成為硬派越野車市場性能強(qiáng)悍、品質(zhì)出眾的“一把利劍”。
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