變革煥新北汽集團(tuán)發(fā)布“品牌摯友計(jì)劃”

2025/02/27 分享到

北汽集團(tuán)發(fā)布“品牌摯友計(jì)劃” 打造首個(gè)中國(guó)車企主導(dǎo)全球品牌生態(tài)圈
北汽集團(tuán)發(fā)布“品牌摯友計(jì)劃” 首批13位內(nèi)外部摯友亮相
外部KOL+內(nèi)部KOE “摯友計(jì)劃”開(kāi)啟北汽品牌躍升新篇章
北汽集團(tuán)發(fā)布“品牌摯友計(jì)劃” 30位摯友共創(chuàng)上海車展

2月25日，以“變革·煥新”為主題的北汽集團(tuán)品牌摯友計(jì)劃發(fā)布活動(dòng)在北京舉辦，北汽集團(tuán)重磅發(fā)布“品牌摯友計(jì)劃”，構(gòu)建囊括車主、專家智庫(kù)、產(chǎn)業(yè)伙伴、社會(huì)名人、內(nèi)部KOE等在內(nèi)的立體生態(tài)，打造首個(gè)由中國(guó)汽車企業(yè)主導(dǎo)的全球品牌生態(tài)圈，并正式授牌清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)馬賽等13名首批品牌摯友。北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張建勇，北汽集團(tuán)黨委副書(shū)記、董事蔣自力，北汽品牌戰(zhàn)線人員共聚一堂，見(jiàn)證了北汽品牌躍升這一里程碑時(shí)刻。

破界共生：首批“8+5”品牌摯友亮相

北汽的“品牌摯友”們是誰(shuí)？是攻克電池低溫技術(shù)的科學(xué)家，是百萬(wàn)粉絲的越野文化推手，或是定義未來(lái)出行的青年極客。

“品牌摯友計(jì)劃”是北汽集團(tuán)“品牌三年躍升行動(dòng)”的重要引擎，構(gòu)建一個(gè)"四維立體生態(tài)"：頂端智庫(kù)層，邀請(qǐng)?jiān)菏俊＜摇⒔?jīng)濟(jì)學(xué)家組成戰(zhàn)略顧問(wèn)團(tuán)；產(chǎn)業(yè)協(xié)同層，與華為、寧德時(shí)代等合作伙伴共建技術(shù)品牌聯(lián)盟；文化傳播層，攜手奧運(yùn)冠軍、文化名人打造"美好出行大使"IP；用戶共創(chuàng)層，建立萬(wàn)人級(jí)車主智囊團(tuán)。除了外部資源，品牌摯友計(jì)劃還將逐步拓展至20位內(nèi)部管理者及300名KOE員工。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，北汽集團(tuán)首批13位品牌摯友正式亮相，即清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、黨委書(shū)記、教授馬賽，北京航空航天大學(xué)交通科學(xué)與工程學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師、北航浙江新能源汽車研究院院長(zhǎng)楊世春，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系主任張雷，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授、博導(dǎo)、研究生部主任、設(shè)計(jì)研究所副所長(zhǎng)王選政，北京理工大學(xué)機(jī)械與車輛學(xué)院教授、博導(dǎo)王震坡，伊利集團(tuán)戰(zhàn)略合作總監(jiān)耿琳，哈斯魔智能科技CEO彭鋼，首鋼籃球俱樂(lè)部常務(wù)副總經(jīng)理張?jiān)扑桑约?位北汽內(nèi)部在個(gè)人社交媒體傳播中表現(xiàn)杰出的員工。

價(jià)值裂變：雙向賦能破局品牌升維戰(zhàn)

站在北汽品牌躍升的新起點(diǎn)，“品牌摯友計(jì)劃”的發(fā)布不是一場(chǎng)單方面的宣告，而是一次雙向奔赴的邀約！

加入北汽的“品牌摯友”們，將作為戰(zhàn)略顧問(wèn)、超級(jí)傳播節(jié)點(diǎn)、生態(tài)合伙人等重要角色出現(xiàn)在北汽躍升的宏圖之上。他們不僅能參與年度產(chǎn)品戰(zhàn)略會(huì)，參與重點(diǎn)產(chǎn)品的規(guī)劃論證，優(yōu)先體驗(yàn)汽車黑科技，還能共享北汽全球傳播矩陣，共建商業(yè)與服務(wù)新業(yè)態(tài)等。

北汽更將為外部摯友提供“戰(zhàn)略級(jí)資源包、定制化支持計(jì)劃、品牌資產(chǎn)共建”三大價(jià)值引擎。比如，產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)優(yōu)先參與權(quán)，以及覆蓋2.8億用戶的傳播矩陣支持；為企業(yè)家摯友開(kāi)設(shè)“新質(zhì)生產(chǎn)力私董會(huì)”，為技術(shù)專家設(shè)立聯(lián)合工作室，匹配共同研發(fā)資金支持的定制化支持計(jì)劃；讓優(yōu)秀合作伙伴進(jìn)入北汽“品牌價(jià)值共享計(jì)劃”，共享品牌發(fā)展及用戶增長(zhǎng)紅利。以上種種，均是北汽集團(tuán)以“品牌摯友計(jì)劃”破局中國(guó)汽車品牌升維之戰(zhàn)的有力佐證。

長(zhǎng)效進(jìn)化：錨定品牌躍升三年迭代

2024年，北汽品牌系統(tǒng)完成了LOGO煥新，重塑了包括北汽極狐、北京汽車、享界汽車等自主乘用車品牌在內(nèi)的品牌架構(gòu)；做深做透北京主場(chǎng)，同時(shí)加速西部市場(chǎng)開(kāi)拓；助推北汽品牌實(shí)現(xiàn)了“流量”“銷量”雙提升。

未來(lái)，品牌摯友計(jì)劃將按照三個(gè)階段持續(xù)迭代。2025啟動(dòng)年，完成30名品牌摯友簽約，以4月上海車展為首個(gè)鏈接點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌摯友計(jì)劃的首個(gè)共創(chuàng)成果與機(jī)制優(yōu)化；2026深化年，建立“五維價(jià)值評(píng)估體系”，從傳播聲量、技術(shù)轉(zhuǎn)化、用戶增長(zhǎng)等維度動(dòng)態(tài)優(yōu)化生態(tài)；2027躍升年，實(shí)現(xiàn)“所有新產(chǎn)品導(dǎo)入摯友共創(chuàng)機(jī)制、重大戰(zhàn)略決策經(jīng)過(guò)生態(tài)圈層論證，重大品牌活動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨圈層裂變傳播”三個(gè)目標(biāo)。